Pinterest Trends ako tajná zbraň pre digitálnych tvorcov: Ako predpovedať bestsellery 6 mesiacov vopred.
Ak predávate digitálne alebo handmade produkty a vaším hlavným zdrojom informácií o tom, čo letí, sú rebríčky najpredávanejších produktov (Bestsellers) priamo na Etsy alebo slovenských handmade portáloch, prichádzate neskoro.
Vo chvíli, keď sa nejaký produkt stane masovým hitom na predajnej platforme, trh sa bleskovo nasýti. Stovky predajcov začnú kopírovať ten istý koncept, konkurencia prudko stúpne a marže klesajú. Vy nechcete naskakovať na vlak, ktorý už odchádza zo stanice. Vy potrebujete vedieť, kam ten vlak smeruje.
Jednou z najsilnejších, no paradoxne najmenej využívaných zbraní v rukách analytika sú Pinterest Trends. Táto platforma vám totiž umožňuje vidieť do budúcnosti a predpovedať nákupné správanie zákazníkov 3 až 6 mesiacov predtým, než reálne otvoria peňaženky na e-shopoch.
Rozdiel medzi nákupom a plánovaním
Aby ste pochopili silu tohto nástroja, musíte porozumieť psychológii používateľov.
Na Etsy, Sashe alebo Google chodia ľudia v momente, keď majú jasný zámer nakupovať. Hľadajú konkrétny produkt, ktorý potrebujú teraz. Etsy dáta sú preto skvelým ukazovateľom aktuálneho dopytu.
Na Pinterest však ľudia nešíria to, čo kupujú dnes. Chodia si tam po inšpiráciu a plánujú tam svoju budúcnosť. Plánujú tam svadbu, ktorá bude o pol roka, prerábku detskej izby, ktorá ich čaká na jeseň, alebo hľadajú systémy na organizáciu práce a života (napr. ADHD plannery), ktoré chcú začať implementovať od nového mesiaca.
Keď na Pintereste začne rásť krivka vyhľadávania pre špecifickú estetiku, farebnú paletu alebo typ organizácie, pre digitálneho a handmade tvorcu je to jasný signál: O niekoľko mesiacov sa tento trend preklopí do masívnych nákupov na Etsy.
Ako čítať dáta z Pinterestu
Práca s Pinterest Trends, Pinterest Predicts a Pinterest Business vyžaduje analytické myslenie. Nehľadáte pekné obrázky. Hľadáte dátové anomálie a medziročné nárasty (Year-over-Year growth).
Predstavte si, že analýza Pinterest Predicts ukáže medziročný nárast vyhľadávania o 120 % pre pojem „biophilic design“ (zakomponovanie prírodných prvkov do interiéru a digitálneho života) alebo špecifický typ minimalistického plánovania. Pre vás, ako tvorcu digitálnych produktov, to nie je len estetická zaujímavosť. Je to jasné zadanie pre váš ďalší produkt:
Koncept: Vytvoríte digitálny planner alebo set šablón, ktorý vizuálne a funkčne stavia na tejto subkultúre.
Náskok: Kým ostatní tvorcovia o tomto trende ešte ani netušia, vy už máte produkt navrhnutý, zalistovaný a optimalizovaný.
Monopol: Vo chvíli, keď vlna dopytu dorazí na Etsy a zákazníci začnú masovo zadávať tieto nové kľúčové slová, váš produkt už má vybudovanú históriu predajov a algoritmus ho posunie na prvé priečky. Súťaž ste vyhrali ešte predtým, než vaša konkurencia vôbec zistila, že sa nejaké preteky začali.
Prepojenie svetov: Keď sa Pinterest stretne s eRankom
Skutočná mágia (a podstata môjho know-how) nastáva vtedy, keď dáta z Pinterestu prepojíte s tvrdými predajnými číslami z nástrojov ako eRank, či Marmalead. Keď vizuálny trend z Pinterestu potvrdí stúpajúci objem vyhľadávania na Etsy, držíte v ruke recept na zaručený bestseller.
Analýza týchto platforiem, filtrovanie šumov a spájanie grafov do zmysluplných výstupov však vyžaduje desiatky hodín týždenne. Čas, ktorý vy, ako tvorcovia, potrebujete venovať samotnej tvorbe a dizajnu.
Preto som túto analytickú prácu urobila za vás. V mojich praktických tutoriáloch nečakajte žiadne odhady. Každý produkt, ktorý vám predkladám ako príležitosť, prešiel mojím prísnym dátovým filtrom – vrátane hĺbkovej analýzy predstihových trendov z Pinterestu a Google Trends.
Získate tak obrovskú konkurenčnú výhodu: budete presne vedieť, čo trh bude chcieť zajtra, a môžete to začať tvoriť už dnes.
